Готовится к выходу 21-й номер. Последний срок сдачи материалов в номер – 25 августа 2017 г. Опубликоваться ->>

Место регионального телевидения в обществе массовой культуры

Терновская Д.
НИУ ВШЭ, факультет медиакоммуникаций (Москва),
магистрант
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

 

Аннотация
Статья посвящена проблеме развития регионального телевидения в контексте массовой культуры. Автор сравнивает специфику работы федерального и местного каналов.  Подробно рассмотрены отношения “аудитория – телевизионный канал”.
Ключевые слова: регионализация телевидения, инфотейнмент, цифровизация, индекс лояльности.

Regional TV in the mass-media culture

Ternovskaya D.
High School of Economics, faculty of media-communication, Moscow
MA student
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Summery
An article is devoted to the problem of regional TV in the mass-culture sphere. An author compares federal and local TV-channels. It’s considered in detail the interaction between an audience and TV-channel.
Key words: TV-regionalization, infotainment, digitalization, loyalty index

Cкачать статью в .pdf

Характерной особенностью происходящих сегодня культурных изменений является регионализация социально-культурной сферы и медиапотребления. Контент локальных СМИ, несмотря на общую тенденцию подражания федеральным телеканалам, имеет свои особенности. Региональное телевидение стоит к своему зрителю гораздо ближе: оно рассказывает о той жизни, в которой учатся, работают, отдыхают люди города N, федеральное же телевидение «рисует» жизнь далеко за пределами этого города, зачастую не погружая зрителя в водоворот событий, а просто информируя его о происходящем.

Как правило, региональный телеведущий – это и корреспондент, берущий интервью на улице, и редактор выпуска, а, может быть, еще и оператор. Заметьте, в маленьких, слабо финансируемых редакциях универсализм в работе журналиста – не редкость, а норма. В то время как в мегаполисах подобные требования к сотрудникам крупных конвергентных редакций  начали предъявлять не так давно.

Вступив на коммерческие рельсы, современное отечественное ТВ, и региональное в том числе, значительно растеряло традиции художественного и, что наиболее значимо, культурно-просветительского вещания. Ориентир – рейтинг.

 Подобная ситуация не могла не сказаться на качестве контента, коренным образом трансформировав и отношение журналистов к профессии – от цели «помочь обществу» к задачам «стать известным» и «получать миллионы». Содержание эфира также претерпело изменения: акценты сместились в сторону зрелищ и развлечений, инфотейнмента, который стал неотъемлемой частью и выпусков новостей.

Вероятно, может возникнуть вопрос, почему мы говорим  о региональном телевидении вообще. Автор считает, что существование местных СМИ является одним из важных условий успешного функционирования государства в целом. Общество может оценивать действия правительства только в том случае, если последствия этих действий касаются конкретного города, поселка, деревни. Теоретически оценки государственной политики на местах – это составляющие дальнейших результатов выборов руководителя государства. Без отлаженной системы региональных СМИ мы не можем говорить о демократии, едином информационном пространстве, а также перспективном культурном, экономическом, политическом развитии, как отдельных субъектов Российской Федерации, так и всей страны.

Место телевидения в жизни населения российских городов остается значительным. Согласно отраслевому докладу, более половины опрошенных считают: «лишившись ТВ на месяц, они потеряют нечто жизненно важное; 83,7% частично или полностью согласны с этим утверждением (для сравнения скажем, что, по данным АЦВИ, потеря Интернета станет существенной для 2/3 респондентов, газет – для 3/4).

Ежегодно в конкурсе «Тэфи-Регион» принимают участие более 160 региональных телерадиокомпаний России. Развитие регионального телевещания – важный вопрос, решение которого позволит обеспечить жителей отдельных городов качественной информацией, касающейся как страны в целом, так и отдельных ее регионов, поскольку им  не уделяется должного внимания в выпусках федеральных новостных программ. «Региональное телевещание – это важнейшая составляющая часть всей телепродукции, которая изготавливается в нашей стране», - сказал Д. Медведев, обращаясь к руководителям региональных телерадиовещательных компаний. В контексте цифровизации «необходимо, прежде всего, думать, что делать для поддержания регионов, поскольку именно к программам местных, локальных компаний наиболее высока степень доверия. Поэтому задача НАТ – искать, что сделать для развития контента, для талантливых журналистов на местах. Здесь мы в одной упряжке», – заявил И. Щёголев.

Необходимо отметить, что уровень доверия к большинству источников информации в течение последних лет снижается: в первую очередь, это касается телевидения – как центрального (с 75 до 69% за два года), так и местного (с 67% до 56%). Меньше становится тех, кто не сомневается в правдивости центральной и региональной прессы (с 52 до 42%), центральному (с 45 до 35%) и местному радио (с 39 до 30%). Единственный источник информации, степень доверия к которому растет – Интернет (с 27 до 35%). Самый высокий индекс лояльности - у центрального телевидения (45 пунктов). На втором месте – местное ТВ (40). Индекс лояльности показывает, каков уровень доверия фактической аудитории отдельных СМИ. На основе вопроса: «В целом, насколько Вы доверяете следующим средствам массовой информации?» рассчитывается разница положительных (доверяю) и отрицательных ответов (не доверяю). Чем больше значение индекса, тем выше лояльность аудитории (от -100 до 100 пунктов).  

В условиях функционирования современного общества трансляция культурных ценностей играет огромную роль. Региональные аспекты не находят полного отражения на федеральных телеканалах. Поэтому создание качественных локальных программ – возможность обсуждать актуальные проблемы на уровне отдельных субъектов Российской Федерации.

Таким образом, при реализации правильной культурной политики региональное ТВ может сыграть важную роль в оздоровлении социально-культурной ситуации, как в отдельном регионе, так и стране в целом.

 

Пьер Бурдье. О телевидении и журналистике / Пер. с фр. Т. Анисимовой, Ю. Марковой. – М.: Фонд научных исследований "Прагматика культуры", Институт экспериментальной социологии, 2002. – 160 с

Борецкий Р.А. Беседы об истории телевидения. Лекции, прочитанные на факультете журналистики МГУ в феврале – мае 2010 г. - М.: Икар, 2011. -  С. 72

Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. – М., 2011. – С. 12

Официальный сайт НАТ. http://www.nat.ru/?an=news_gr_page&uid=7683. Дата обращения: 29.03.2012

ВЦИОМ: Российские СМИ сегодня и их аудитория. http://www.nat.ru/?an=news_med_page&uid=9396. Дата обращения: 29.03.2012

 

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Дополнительная информация